校园营销破局的营销指南
来源: 作者: 发布时间:2019-10-21 18:03 点击数:65
相信每家企业在进行校园营销期间都非常注重品牌所带来的影响力,其主要目的则是通过一整套校园营销策略来让大学生消费群体对企业构建一种品牌及其产品的良好认知,从而占领大学生消费群体的消费心智,企业在进行校园营销推广期间想要长期取得大学生消费群体对品牌的认可以及构建年轻化消费市场和中的竞争壁垒,这就需要企业在校园营销期间长期且持续的构建高品位、高品质、新思维的校园营销策略,通过巧妙利用其强大的校园营销方案将企业自身品牌的信息传播到大学生消费群体的心智之中,需要长期通过一系列的校园营销方案或校园营销手段与大学生消费群体与品牌之间建立信任,让大学生消费群体在进行消费决策时,能够快速的选择来购买品牌自身的产品。
企业在校园营销期间要想构建出良好的品牌效应就需要品牌能够寻找到一个具有个性化、能够引起大学生消费群体情感共鸣的关键点。企业在校园营销期间通过校园广告文案来引起大学生消费群体的情感共鸣,让品牌具备差异化的性格,驱动大学生消费群体对品牌的认可,就像江小白在前段时间的校园营销活动中能够清晰、明确地让大学生消费群体对品牌产生独特的认知并记住品牌的个性,驱动大学生消费群体对品牌的认同、甚至是能够让大学生消费群体在选择同类产品时第一时间就联想到了这个品牌。
那么,作为一个初次尝试进行校园营销的企业而言,如何将企业的品牌在校园市场之中留下“烙印”,这其实需要一整套校园营销方案来进行的。企业在校园营销期间应当明确在校园营销的每个不同的阶段需要做什么,怎么去做,品牌或产品的价值如何传递到大学生消费群体之中,这都是企业在进行校园营销方案策划的环节中应当想到的。那企业在制定校园营销策划方案时应当如何去进行?校园全媒体投放平台校果认为主要有五个步骤!
对校园市场做好用户洞察
企业要想在校园营销期间真正的让品牌引起大学生消费群体的情感共鸣以及他们对品牌的认同感,这就需要企业从大学生消费群体的视角去了解他们对该品类的产品有哪些需求,进而制定出对应的校园营销方案来驱动大学生消费群体主动接受品牌、对品牌构建起一个良好的认知。
就例如前段时间江小白联合校果的校园营销案例,通过结合当下大学生消费群体的需求所进行的校园营销案例,完美的将品牌烙印烙在了大学生消费群体的记忆之中,并贴合大学生消费群体在毕业季这个场景下的需求,在大学生消费群体之中发起“用召唤瓶定个见面之约”营销推广活动,不仅契合了再毕业季这个特别的时间点下大学生群体的需求以及心理活动,同时以个性化的营销文案与其他竞争对手之间形成了巨大差异化的竞争壁垒,在引起了大量大学生消费群体的情感共鸣的同时构建了大学生消费群体对品牌的认可和喜爱。
良好的定位让校园营销事半功倍
企业在校园营销期间对品牌的定位应当建立在能够满足大学生消费群体的角度,并且能够合理、有效的借助校园营销推广的资源让品牌在大学生消费群体的消费心智之中形成一个有利的位置。其目的是为了让企业的校园营销方案能够真正的契合大学生消费群体所需要的利益点,从用户的视角进行思考,结合企业以及品牌自身的因素挖掘出大学生消费群体期望从这之中获得什么样的价值满足,通过对大学生消费群体的各种消费决策行为分析的结果,了解到他们的生活状态或心理活动的情况。有效的定位,让企业的校园营销活动更加贴切大学生消费群体的喜好,融入到他们的校园生活之中,并建立良好的互动关系。
极具创意的校园营销方案,让企业的校园营销更容易被关注
大家都知道,整个校园市场营销环境每年都在不断的变化,而唯一不变的则是吸引受众关注并达成转化的目的,这就需要企业在进行校园营销推广期间能够具备一定的创新思维,所谓的创新思维意味着企业在校园营销期间需要从新的思维来上打破校园营销中在传统意义上所存在的的规则,这其实是由于大学生消费群体对需求、喜好、个性等因素的变化,企业要想在校园营销推广期间真正吸引住大学生消费群体的关注,就必须在校园营销各方面的创意契合他们的喜好。一个优秀的校园营销团队所策划出的营销创意,应当更加让品牌具备吸引力,能给大学生消费群体带来差异化的体验,通过这样一种思维的相互碰撞,策划出一次具备新颖感和创造性的校园营销活动方案。